Каждая организация обладает своим фирменным стилем. Он позволяет выделяться среди конкурентов , выражает образ компании, ассоциирует и определяет позиции и взгляды. Это совокупность элементов, отражающих компанию: логотип, рекламные плакаты, билборды – все графические и образующие стиль элементы. По ним клиенты узнают бренд.

Для упрощения, единства и регламентации корпоративного стиля используются брендбук и гайдлайн. Они регулируют целостность образа, устанавливают правила оформления бренда, логотипа, плакатов, билбордов, вывесок и других элементов.

Главное, разобраться в этих понятиях, определить, зачем нужен каждый из них, нужен ли вообще и чем отличается брендбук от гайдлайна.

Понятие гайдлайн

Гайдлайн – это свод правил и принципов использования фирменного стиля компании. Руководство, с помощью которого строится единый внешний и внутренний образ. В основном этот документ используют дизайнеры, специалисты по верстке и другие профильные сотрудники.

Гайдлайн содержит стандарты, инструкции, правила по применению, использованию, оформлению визуальных элементов корпоративного стиля, правила размещения на различных носителях. Как, где и в каком виде будет размещаться логотип, используемые цвета, разработка рекламных продуктов. Гайдлайн часто служит основой для оформления и разработки униформы, печатной продукции, сувениров, точек продаж и облуживания.

Немного о брендбуке

Брендбук – документ, описывающий миссию, цели и принципы компании, идеологию и философию бренда. Он служит как инструкция по управлению брендом и используется руководителями, маркетинговыми отделами. В нем описываются средства, с помощью которых формируется бренд, способы продвижения, каналы коммуникации с клиентами, партнерами, конкурентами.

В брендбуке отражаются правила формирования элементов корпоративного стиля, носителей торговой марки, их использование и оформление. Эти объекты являются постоянными и могут быть четко определены в документе: логотип, шрифты, цвета фирмы и другие образующие стиль комапнии элементы. Чем-то напоминает гайдлайн? Верно. Этим они похожи. Чем же отличается брендбук от гайдлайна – второй может входить в состав первого или быть самостоятельным документом.

Руководство по бренду – нужная и важная вещь для эффективной работы на рынке. По сути, брендбук – главный помощник по продвижению торговой марки, по удерживанию позиций на рынке, а гайдлайн – пример оформления всей фирменной атрибутики.

Определим случаи, когда фирме точно необходимо оформить брендбук и гайдлайн или один из них.

— если организация крупная, имеет много каналов коммуникации с партнерами, клиентами, конкурентами. Следовательно, у такой компании есть внушительный штат сотрудников, которым пригодится руководство с прописанными особенностями бренда. Это будет шпаргалка в работе, позволит четко придерживаться единого фирменного стиля.

— если компания имеет офисы, торговые точки, филиалы. Сложно регулировать работу, когда все находятся в разных регионах. Здесь отличным помощником будет свод правил и инструкций по оформлению и использованию брендов.

— если фирма сотрудничает со сторонними организациями. В целях корректной формулировки необходимых требований к предоставлению услуг маркетинговыми или дизайнерскими компаниями, удобно использовать единый документ, содержащий в себе четкое описание правил и принципов фирменного стиля.

Таким образом, понятно, что очень удобно работать, имея единую четкую и красиво оформленную инструкцию по образу компании. Утвердив ее один раз, можно использовать на протяжении долгого времени, не задавая лишних вопросов.

В состав брендбука можно включить:

1. Суть бренда. Описываются ценности компании, цели, миссия, идея бренда.
2. Целевая аудитория бренда.
3. Визуальное оформление бренда. Графическое оформление.
4. Внутренняя работа бренда. Внутренние коммуникации.

Итак, очевидно, что компания выделяется среди конкурентов, если у нее есть фирменный стиль, подчеркивающий ее значимость и уникальность. Поэтому его необходимо четко определить и оформить. Мало ли потеряется или забудется. Гайдлайн и брендбук помогают закрепить отличия компании, красиво их представить.

Однако, это абсолютно разные документы. Брендбук служит стратегическим инструментом, служит продвижением торговой марки, а гайдлайн – это техническая книга, пример использования носителей корпоративного стиля. Их, конечно, можно объединить в один, но стоит подумать – нужно ли.

Очевидно одно – фирменный стиль нуждается в красивой упаковке и четком изложении.

Используйте ползунки ниже, чтобы рассказать нам о своем бренде, и мы переведем его в основной цвет логотипа.

Женственный

Мужественный

Серьезный

Роскошный

Доступный

Классический

Современный

Молодежный

Приглушенный

Ваш основной цвет логотипа – красный, универсальный признак волнения, страсти, гнева и сексуальности . Ищете громкий, игривый, молодой или современный цвет? Красный – это ваш путь.

Думаете, что белый – это отсутствие цвета? Белый цвет молодости и экономности , но может работать практически на любой бренд. Как нейтральный цвет, рассмотрите белый как вторичный акцент .

У вас есть цвет логотипа. Великолепно! Мы рекомендуем использовать его в качестве основного цвета в дизайне вашего логотипа, чтобы выразить индивидуальность вашего бренда.

Но помните, вы не ограничены только одним цветом логотипа. Выбор основного цвета с двумя или тремя цветовыми акцентами может выделить другие особенности бренда. Кроме того, если ваш бренд представлен различными продуктами, дополнительные цвета – отличный способ отличить их.

Отправьте нам данные по цвету вашего логотипа и мы свяжемся с вами для создания вашего нового лого.

ОРАНЖЕВЫЙ

Ваш основной цвет логотипа оранжевый. Оранжевый — бодрящий, игривый цвет , производный от красного (тепло) и желтого (радость). Используйте оранжевый, чтобы выделиться из толпы . Он используется реже, чем красный, но по-прежнему обладает энергичным эффектом .

У вас есть цвет логотипа. Великолепно! Мы рекомендуем использовать его в качестве основного цвета в дизайне вашего логотипа, чтобы выразить индивидуальность вашего бренда.

Но помните, вы не ограничены только одним цветом логотипа. Выбор основного цвета с двумя или тремя цветовыми акцентами может выделить другие особенности бренда. Кроме того, если ваш бренд представлен различными продуктами, дополнительные цвета – отличный способ отличить их.

Отправьте нам данные по цвету вашего логотипа и мы свяжемся с вами для создания вашего нового лого.

Хотите выглядеть стильно, современно и роскошно ? Время использовать черный. Хотите быть экономичным и доступным? Держись подальше от темной стороны.

У вас есть цвет логотипа. Великолепно! Мы рекомендуем использовать его в качестве основного цвета в дизайне вашего логотипа, чтобы выразить индивидуальность вашего бренда.

Но помните, вы не ограничены только одним цветом логотипа. Выбор основного цвета с двумя или тремя цветовыми акцентами может выделить другие особенности бренда. Кроме того, если ваш бренд представлен различными продуктами, дополнительные цвета – отличный способ отличить их.

Отправьте нам данные по цвету вашего логотипа и мы свяжемся с вами для создания вашего нового лого.

ПУРПУРНЫЙ

Ваш основной цвет логотипа – фиолетовый (пурпурный), сочетание тепла и прохлады, страсть красного с безмятежностью голубого. Используйте пурпурный, чтобы казаться роскошным, ультрасовременным или мудрым . Кроме того он содержит намек на женственность.

У вас есть цвет логотипа. Великолепно! Мы рекомендуем использовать его в качестве основного цвета в дизайне вашего логотипа, чтобы выразить индивидуальность вашего бренда.

Но помните, вы не ограничены только одним цветом логотипа. Выбор основного цвета с двумя или тремя цветовыми акцентами может выделить другие особенности бренда. Кроме того, если ваш бренд представлен различными продуктами, дополнительные цвета – отличный способ отличить их.

Отправьте нам данные по цвету вашего логотипа и мы свяжемся с вами для создания вашего нового лого.

Ваш основной логотип цвет желтый, он доступный, солнечный, дружелюбный . Желтый цвет источает радость (вспомним подсолнухи и улыбающиеся лица). Выберите желтый, и ваш бренд будет излучать энергию молодости .

У вас есть цвет логотипа. Великолепно! Мы рекомендуем использовать его в качестве основного цвета в дизайне вашего логотипа, чтобы выразить индивидуальность вашего бренда.

Но помните, вы не ограничены только одним цветом логотипа. Выбор основного цвета с двумя или тремя цветовыми акцентами может выделить другие особенности бренда. Кроме того, если ваш бренд представлен различными продуктами, дополнительные цвета – отличный способ отличить их.

Отправьте нам данные по цвету вашего логотипа и мы свяжемся с вами для создания вашего нового лого.

Ваш основной логотип – розовый, он символизирует романтичность и женственность , но при этом невероятно универсален. От нежного розового до неонового пурпурного, выберите розовый для современного, юношеского, роскошного образа .

У вас есть цвет логотипа. Великолепно! Мы рекомендуем использовать его в качестве основного цвета в дизайне вашего логотипа, чтобы выразить индивидуальность вашего бренда.

Но помните, вы не ограничены только одним цветом логотипа. Выбор основного цвета с двумя или тремя цветовыми акцентами может выделить другие особенности бренда. Кроме того, если ваш бренд представлен различными продуктами, дополнительные цвета – отличный способ отличить их.

Отправьте нам данные по цвету вашего логотипа и мы свяжемся с вами для создания вашего нового лого.

Ваш основной цвет логотипа – зеленый, максимальная универсальность . Зеленый не связан с определенными чертами личности, но он имеет сильных культурных ассоциаций. Он связан с природой, здоровьем, ростом, возрождением с деньгами и процветанием . Таким образом, будь то финансы или садоводство, зеленый может быть для вас.

У вас есть цвет логотипа. Великолепно! Мы рекомендуем использовать его в качестве основного цвета в дизайне вашего логотипа, чтобы выразить индивидуальность вашего бренда.

Но помните, вы не ограничены только одним цветом логотипа. Выбор основного цвета с двумя или тремя цветовыми акцентами может выделить другие особенности бренда. Кроме того, если ваш бренд представлен различными продуктами, дополнительные цвета – отличный способ отличить их.

Отправьте нам данные по цвету вашего логотипа и мы свяжемся с вами для создания вашего нового лого.

Серый — цвет зрелого, классического и серьезного . Используйте темные оттенки, чтобы добавить тайну . Используйте светлые оттенки серого, чтобы быть более доступным . Оставайтесь в моде! Тенденции дизайна меняются каждый год. Хотя невозможно обновлять цветовую палитру вашего бренда после выхода каждого нового тренда, просто знание последних тенденций в цвете может принести пользу вашему бренду .

У вас есть цвет логотипа. Великолепно! Мы рекомендуем использовать его в качестве основного цвета в дизайне вашего логотипа, чтобы выразить индивидуальность вашего бренда.

Но помните, вы не ограничены только одним цветом логотипа. Выбор основного цвета с двумя или тремя цветовыми акцентами может выделить другие особенности бренда. Кроме того, если ваш бренд представлен различными продуктами, дополнительные цвета – отличный способ отличить их.

Отправьте нам данные по цвету вашего логотипа и мы свяжемся с вами для создания вашего нового лого.

КОРИЧНЕВЫЙ

Сделайте свой бренд грубым, мужским или серьезным . Коричневый очень мало используется, поэтому вы будете выделяться среди конкурентов .

У вас есть цвет логотипа. Великолепно! Мы рекомендуем использовать его в качестве основного цвета в дизайне вашего логотипа, чтобы выразить индивидуальность вашего бренда.

Но помните, вы не ограничены только одним цветом логотипа. Выбор основного цвета с двумя или тремя цветовыми акцентами может выделить другие особенности бренда. Кроме того, если ваш бренд представлен различными продуктами, дополнительные цвета – отличный способ отличить их.

Отправьте нам данные по цвету вашего логотипа и мы свяжемся с вами для создания вашего нового лого.

Ваш основной цвет логотипа синий, король цветов . Синий появляется в более чем половине всех логотипов, потому что он представляет интеллект, надежность и зрелость . Технологические компании и крупные корпорации стремятся к устойчивости и безопасности синего. Настоящий синий цвет позаботится о том, чтобы к вам относились серьезно .

У вас есть цвет логотипа. Великолепно! Мы рекомендуем использовать его в качестве основного цвета в дизайне вашего логотипа, чтобы выразить индивидуальность вашего бренда.

Но помните, вы не ограничены только одним цветом логотипа. Выбор основного цвета с двумя или тремя цветовыми акцентами может выделить другие особенности бренда. Кроме того, если ваш бренд представлен различными продуктами, дополнительные цвета – отличный способ отличить их.

Отправьте нам данные по цвету вашего логотипа и мы свяжемся с вами для создания вашего нового лого.

Разработка гайдлайна (создание паспорта стандартов логотипа) – это одна из наших основных специализаций. Как дизайнеры мы понимаем, как должен выглядеть гайд, чтобы его можно было использовать на любом этапе развития бренда, а не просто отчитаться за массивную книжку с картинками, не имеющую отношения к вашей компании и не применимого на практике. Создание гайдлайна – это большая работа, включающая в себя не только описание констант логотипа, но и систему визуальной идентификации бренда (фирменный стиль) и набор правил, позволяющих потребителю составить о вас нужное мнение.

Разработка гайдлайна

Гайдлайн – это руководство, в котором описываются правила использования системы визуальной идентификации бренда. Своего рода паспорт логотипа. В нем указываются основные правила нанесения логотипа, использования фирменного стиля, указываются корпоративные шрифты и цвета. Разработка фирменного стиля компании редко обходится без создания гайдлайна, ведь именно в нем указываются важные предписания, от соблюдения которых во многом может зависеть успех и узнаваемость бренда.

Большинство гайдлайнов выглядят так, будто их создавали в одержимости проконтролировать все и вся. Мы не стремимся поймать вас в ежовые рукавицы. Гайдлайн должен стать вашим проводником, мудрым помощником и добрым наставником, чтобы позволить вашему бренду развиваться в своем неповторимом ключе, тогда как наша задача – создать и обозначить общие координаты.

Гайдлайн стоимость.

Безусловно, не все позиции необходимы именно для вашего бизнеса. Мы обязательно обсудим этот вопрос с вами, скорректируем список элементов именно под ваши потребности и задачи. В любом случае, вы получите универсальный инструмент для грамотной отстройки вашего бренда и формирования единого имиджа.

Мы подготовили для вас три решения:

1. Эконом – стоимость 120 000 руб

Включает разработку логотипа и элементы фирменного стиля на примере визитки и бланка

2. (logobook) Фирменный стиль и логотип – стоимость от 160 000 руб

1. Логотип

2. Варианты использования логотипа
2.1. Компоновка логотипа.

3. Цветовое решение Логотипа, корпоративная цветовая гамма, адаптация под печатные носители

4.2. Цвет и размер шрифта.

6.1 Бланк письма
6.2 Конверт
6.3 Дизайн шаблона электронного документа
6.4 Визитка

3. Брендбук (Гайдлайн) – стоимость зависит от количества элементов

1. Логотип
1.1. Основные элементы логотипа.
1.2. Расположение, свободное поле логотипа.
1.3. Правила размещения логотипа.

2. Варианты использования Логотипа
2.1. Компоновка логотипа.
2.2. Взаимодействие логотипа с текстовым блоком.
2.3. Масштабирование логотипа.

3.Цветовое решение логотипа, корпоративная цветовая гамма, адаптация под печатные носители
3.1. Цвета, используемые в логотипе.
3.2. Корпоративная цветовая гамма, цветной фон.
3.3. Недопустимое использование логотипа.
3.4. Монохромное изображение логотипа.
3.5. Особенности нанесения на различных носителях.

4. Подбор корпоративных шрифтов
4.1. Рекомендации по использованию шрифтов.
4.2. Цвет и размер шрифта.

5. Основной элемент системы визуальной идентификации (создание фирменного стиля к логотипу)

6. Основные элементы деловой документации

6.1. Бланки:
- письмо
- приказ
- пресс-релиз
- конверт
- дизайн шаблона электронной подписи
- визитка

6.2. Буклет (базовый графический принцип верстки, стандарты размещения фирменного блока, текстовой информации)
6.3. Дизайн шаблона макета рекламного модуля в прессу (вертикальный и горизонтальный, разработка принципов серийности);

8. Правила брендирования сувенирной продукции:
8.1. CD-диск (обложка и яблоко).
8.2. Приглашение.
8.3. Открытка.
8.4. Бейсболка.
8.5. Футболка.
8.6. Флаг настольный.
8.7. Знамя (вертикальный, горизонтальный варианты).
8.8. Кружка.
8.9. Чашка с блюдцем.
8.11. Ручка.
8.12. Часы настенные.
8.13. Ежедневник.
8.14. Блокнот.
8.15. Визитница.
8.16. Бумажные пакеты (VIP и стандартный)

9. Основные положения внешней идентификации
9.1. Оформление табличек, пропусков

10. Основные положения внутренней идентификации
10.1. Указатели.
10.2. Таблички.

11. Фотостиль бренда. Правила использования и система взаимодействия с константами бренда и элементами фирменного стиля (Указание фильтров).

Разработка гайдлайна в нашей компании.

Давайте взглянем на разработку гайдлайнов как на кулинарную книгу, полную фирменных рецептов и ингредиентов, которые в правильных сочетаниях и пропорциях дадут великолепную смесь ароматов и вкусов. Удачная разработка гайдлайна оставит вам простор для экспериментов, но даст четко понять, какого ингредиента здесь слишком много и как не испортить главное фирменное блюдо – ваш бренд.

Оглянитесь вокруг своего рабочего места, и вы наверняка увидите, что ваши коллеги выглядят весьма презентабельно. Вполне возможно, что большой процент этих людей не носит идеально подобранные по цвету, скажем, кошелек и сумку. Но кого это волнует? Думаем, что вас- точно нет. Точно так же и в случае с грамотным руководством по фирменному стилю: система визуальной идентификации сосредоточена на главном – видимом и актуальном. Нет необходимости тратить время и внимание на создание таких палитр, различия между цветами которых вы никогда не заметите и не станете использовать.

Мы создаем действительно работающие решения, которые позволят в дальнейшем экономить, заказывая дизайн рекламной продукции. Зачастую предприниматели пытаются сэкономить деньги на создании гайдлайна, чтобы уменьшить затратную часть, сократить рекламные расходы, даже не подозревая о том, что с его отсутствием эти расходы будут очень скоро увеличены.

Гайдлайн- это расходы или вложения?

Выделенный бюджет на создание гайдлайна – это не расходы компании, а ее инвестиции в светлое будущее, подобно тому, как вы покупаете дорогой и хороший автомобиль для комфортной езды вместо того, чтобы позориться в пробке на ржавом ведре, постоянно вкладываясь в ремонт и пичкая его запчастями, что в итоге оказывается дороже, чем если бы вы взяли нормальное авто. Даже если вы берете его в кредит и платите проценты. Гайдлайн – это один из китов, на котором держится маркетинговая стратегия вашей компании по пути в успешное будущее.

Брендинг, красивый логотип, креативные слоганы – на все это потрачено достаточно времени и сил. Теперь ваш бренд стал по-настоящему уникальным, выразительным и узнаваемым.

Все товарные знаки и символы принадлежат вам. Теперь главная задача – их защитить. И единственный способ сделать это – разработка гайдлайна.

Разработка гайдлайнов: действительно ли это так важно?

Равноценно тому, если бы вы спросили, можно ли заниматься интернет-продажами без веб-сайта. Гайдлайн абсолютно необходим хотя бы по следующим причинам:

1. грамотное и эффективное использование логотипа, фирменного дизайна и стиля умножают позитивное восприятие вашего бренда;
2. руководство по фирменному стилю помогает избежать любых искажений и отклонений от вашего индивидуального дизайна;
3. это напоминает людям, что за словом «бренд» стоит компания, которой они могут довериться во всем.

пренебрегая такой фундаментальной вещью, как разработка гайдлайна , хотите ли вы столкнуться со следующими проблемами?

Неуместное и неразборчивое использование брендинга – включая логотип и слоганы;
неудачные цвета, различающиеся элементы и неправильное позиционирование логотипа на рекламной продукции;
неосторожное обращение с фирменным стилем, который приведет к путанице и «дешевизне»;
отсутствие единства в представлении всех элементов брендинга спровоцирует дисгармонию в их восприятии;
нечеткий посыл вашего бренда приведет к ухудшениям продаж.

Например, логотип – важнейший элемент фирменного стиля. Популярный браузер Mozilla Firefox в своем гайдлайне пишет, что неправильное использование логотипа – будь то расположение или неоригинальные цвета – сродни тому, как надевать обувь не на ту ногу: это по-прежнему обувь, и в целом она там, где ей положено быть – на ногах. Но вам не комфортно. Как не комфортно и вашему бренду.

Наше брендинговое агентство позаботится о том, чтобы вы не перепутали правую и левую ногу. Для этого мы разработаем для вас индивидуальный гайдлайн, который будет содержать:

Полное описание вашего логотипа – вместе со всеми его характерными особенностями, принципом построения, вариантами для различных носителей;
как, когда и в каких случаях нужно и не нужно использовать фирменный стиль бренда и его отдельные элементы;
тон и лексика, подходящие бренду;
конкретные цвета, размеры, линии, акценты, товарный знак, фирменная подпись, фото-стиль изображений;
элементы типографики;
правила печатного воспроизведения фирменного стиля, если это необходимо.

Конечно, при создании руководства мы стараемся найти персональный подход к каждому клиенту. Кому-то понадобится 100-страничный гайдлайн, а кто-то обойдется одним листком. Исходя из индивидуальных особенностей - требований вашего бренда, наша команда разработает нужный и подходящий именно вам гайдлайн. Понятно, что со временем ваш бренд будет расти и развиваться – изменяться. Поэтому при разработке фирменного стиля и создании гайдлайна мы обязательно учитываем гибкость и возможность свободного маневрирования в использовании фирменных элементов.

Еще один момент, над которым можно подумать – будете ли вы публиковать свой гайдлайн в открытом доступе или будете использовать только для себя. В любом случае, вы получите ясное и понятное руководство бренда, которое привнесет в работу с вашим бизнесом легкость и удовольствие.

Грамотный брендинг повышает узнаваемость компании. Однако успешный брендинг невозможен без систематизации всех сведений об ее айдентике. Гайдлайн бренда - это свод корпоративных документов, набор правил по корректному использованию элементов фирменного стиля. Создание гайдлайна помогает руководителям, дизайнерам и маркетологам бренда иметь четкое представление о применении элементов фирменного стиля.

Что такое гайдлайн: отличие брендбука и гайдлайна

Довольно часто современные маркетологи отождествляют понятие брендбука и гайдлайна. Брендбук - это документ, который содержит такие ключевые понятия о бренде как его миссия, цели и философия . В первую очередь брендбук важен для сотрудников компании, которые должны двигаться к достижению единой цели. В это время гайдлайн — это не внутрикорпоративный документ, он стандартизирует работу с визуальными символами бренда.

Особенности использования гайдлайна бренда

В зависимости от целей и масштабов компании, гайдлайн может быть частью брендбука или выступать как самостоятельный документ .

Небольшой фирме нет необходимости прописывать правила размещения айдентики бренда на различных носителях, кроме основных (визитка, ручки). Поэтому они могут заказать гайдлайн как часть брендбука. Однако большие корпорации, особенно те, которые работают по франшизе и имеют много разных носителей фирмстиля (униформа, транспорт, вывески), должны иметь более подробное руководство . В таком случае они заказывают гайдлайн как отдельный документ, который поступит в руки верстальщиков и дизайнеров. Именно они будут заниматься размещением визуальных элементов на носителях.

При проведении редизайна компанией, нет необходимости в разработке нового брендбука, так как миссия компании не изменилась. Однако редизайн подразумевает изменение главных коммуницирующих элементов бренда (логотип, фирменное сочетание цветов, персонаж). Новые правила использования этих элементов нужно описать в гайдлайне, издав свежую версию.

Айдентика бренда Mohawk от Pentagram

Зачем разрабатывают гайдлайн бренда?

Пользователями гайдлайна являются специалисты по дизайну и маркетингу в компании. По словам известного дизайнера Алины Виллер, разработка гайдлайна помогает «сэкономить время, деньги и разочарование». Ситуация, знакомая многим компаниям, - новый дизайнер бегает по всему офису в попытках узнать CMYK цвета логотипа. Гайдлайн помогает бренду успешно справиться с решением подобных проблем, а также решает прикладные задачи подразделений, ответственных за рекламу и маркетинг.

Цели разработки гайдлайна

1. Существенно упрощает дальнейшее взаимодействие с маркетинговыми агентствами . Достаточно описать общее видение маркетинговой кампании и предоставить гайдлайн дизайнерам. Можно быть уверенным, что все элементы айдентики будут правильно размещены на носителях, соответствуя правилам их использования.
2. Контроль над использованием идентифицирующих элементов позволяет маркетологам быть уверенными в привлекательности фирменного стиля компании на любых носителях .
3. Четко определенные правила расположения элементов (логотипа, фирменного блога) и сочетания цветов гарантирует унифицированность всех носителей бренда . Такой подход позволяет повысить доверие к бренду и уровень узнаваемости.

Носители фирменного стиля бренда MTrading

4. Гайдлайн обязательно содержит примеры того, как «не надо делать»: как нельзя располагать логотип, примеры неудачных цветовых решений и т.п. Это ограничивает свободу действий маркетологов и гарантирует корректность оформления любых элементов

Что включает гайдлайн

Разработка гайдлайна - это составление четких правил по использованию идентифицирующих элементов со следующей структурой.

1. Описание константы марки (логотип, цвет, сочетание цветов, шрифты), для которых составляются правила по их масштабированию и применению в зависимости от расположения на носителях, а также среды применения.
2. Версии построения логотипа и его охранной зоны , варианты использования логотипа в цвете, монохроме или ч/б, в зависимости от яркости фона, а также недопустимые варианты использования логотипа.
3. Фирменный блок (взаимное расположение элементов) и фирменные цвета (сочетания и оттенки).
4. Деловая документация (оформление и области применения).
5. Общие принципы создания макетов .
6. Принципы оформления и верстки полиграфических продуктов, наружной рекламы, POS-материалов .
7. Сувенирная продукция, униформа, транспорт и т.п.

Ниже приведены примеры гайдлайнов крупных компаний.

Описание основных цветов компании CISCO

Разработка брендбука –– одна из самых востребованных услуг на современном рынке. Бизнес-сообщество широко оперирует этим понятием, несмотря на то, что многие не совсем правильно понимают значение этого слова.

Так что же такое брендбук и чем он отличается от гайдлайна?

Brandbook – фактически закрытый внутрикорпоративный документ (top secret). В этом базовом документе описывается главная маркетинговая идея торговой марки, её миссия, философия и ценность.Создание брендбука предполагает наличие юридической части, в которой фиксируются авторские и смежные права на зарегистрированный товарный знак и т.д. Помимо этого Brandbook содержит раздел, в котором прописаны требования к дизайну и ко всем элементам фирстиля компании. Содержащаяся в этом документе информация является коммерческой тайной, так как в нем обозначена стратегия развития бренда, его сильные стороны в условиях конкурентного рынка, легенда компании, спрогнозированный жизненный цикл, корпоративная культура.

Что входит в брендбук?

Guideline – это составная или отдельная часть брендбука; пособие для дизайнеров, подробно описывающее правила построения всех элементов фирменного стиля бренда и правила использования данных компонентов при печати на всех существующих в настоящий момент рекламных носителях. Logobook – является частью Гайдлайна. Состоит из подробных инструкций по применению графического знака и фиксирует визуальные константы бренда. Здесь запечатлены все каноны по возможному сочетанию цветов и шрифтов. Помимо основного варианта логотипа демонстрируются все допустимые размещения логотипа, цветовое кодирование.

Помимо специалистов в области дизайна, к гайдлайнам нередко обращаются в своей работе топ-менеджеры в качестве главного ориентира при проверке рекламной и сувенирной продукции, а также правильности использования корпоративной символики в средствах массовой информации.